Um veneno pra copy

Ontem descobri uma série insana.

A começar pelo nome:

Gokushufudou tatsu imortal

(duvido você pronunciar certo)

(duvido até você LER certo… tá doido)

A série é sobre o assassino mais perigoso da Yakuza que decide se aposentar pra ser… dono de casa.

Pois é.

Na verdade é baseada num mangá. E a série é feita como se você estivesse lendo um mangá.

O problema é que nem eu nem Priscilla gostamos de mangás…

…mas ainda assim demos boas risadas com a série.

Por que?

Porque se você tirar os óculos de copywalter e olhar com olhos de águia você verá que essa série carrega o antídoto pro grande veneno de copy.

Como assim “você não sabia que existe um veneno de copy”??

Caramba, uma coisa tão mortal dessas… e você aí com a cara pra cima…

Quem sabe até… já foi infectado e nem sabe??

Meu Deus.

Esse troço é tão perigoso que pode destruir até casamentos.

Sério.

O pior é que esse veneno está em toda parte.

Nas redes sociais. Nos emails que você recebe (não nos meus, é claro). Na TV. No carro de som que passa na porta. No supermercado.

Está no mundo digital e no físico também.

Que veneno é esse que destrói copys (e casamentos)?

É uma palavra difícil de dizer mas fácil de entender.

Chama-se Presiv– não.

É a Pre-vi-sil-li–

merda…

Pre vi si bi li DADE.

Isso lol Previsibilidade.

É essa coisinha aí que faz as pessoas virarem os olhos de seus anúncios, emails, vídeos e seja lá que copy for.

Por que quando alguém recebe uma mensagem (escrita, visual ou auditiva) e tem a sensação que já viu aquilo antes… ou que é mais do mesmo… o cérebro entende como algo sem importância que não merece atenção e simplesmente ignora.

Fato: Copy previsível é ignorada.

E o que é ignorado não converte. Dá prejuízo.

Dito isso, sua próxima pergunta deve ser:

Como criar copys diferentes que surpreendem, se destacam na multidão e (mais importante) mantêm o interesse da pessoa (da mesma forma como você está lendo esse email)?

Você pode fazer isso com humor. Com livros. Contraste. Histórias. Perguntas chave. Até com reclamações do próprio público.

Existem dezenas de maneiras de NUNCA MAIS escrever copy previsível.

E eu vou mostrar cada uma delas em meu workshop de email copywriting que está a caminho 🙂

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