Templates que destroem sua copy
Terminei de ver Sandman.
Adorei.
Faz você refletir sobre a vida, casamento, sonhos, morte, família, escrita e… gatos.
(se você tem gato, assista a série pra saber o que eles estão tramando)
Mas uma das coisas que mais me prendeu em Sandman foi o fato dela não seguir nenhum modelo tradicional de histórias ou séries.
Óbvio que tem uma base no que é validado, mas o autor e os produtores conseguiram deixar a história imprevisível, emocionante, dramática, e engraçada ao ponto de eu não sentir falta, por exemplo, de ação (algo que muito me atrai em filmes e séries).
Pra mim, uma boa copy deve seguir essa mesma linha.
Deve ser imprevisível, diferente, única, e deve prender o interesse verdadeiro do leitor do início ao fim.
Mas quantas copys assim você vê por aí?
O que eu vejo é sempre a mesma coisa:
“Vem aí a semana do ziriguidum, um evento 100% onlaini e gurutuito…”
“A nova era do ziriguidum”
“Ziriguidum – a profissão do futuro”
Enfim.
Tudo CTRL C e CTRL V.
Nesse momento algum espertinho vai dizer:
“Mas Bruno, isso é o que funciona.”
E eu respondo:
“HaHaHa” respiro e continuo “Sim funciona. Mas tem um prazo de validade que está chegando ao fim.”
O guru supremo cortou o preço de seu super produto em 80%.
Lançamentos não funcionam como antes (esses dias um leitor me contou que um de seus negócios que fazia 250k por mês com lançamentos vai ser fechado por que não consegue mais nem fechar a conta no positivo.
Empiricus e CIA estão sendo vendidas, desfeitas ou demitindo grande parte dos funcionários.
Enfim.
O consumidor brasileiro está ficando esperto pra essas fórmulas.
Mas parece que o copywriter brasileiro não.
O que mais vejo em grupos são “copywalters” pedindo templates:
“Pessoal, vou escrever uns ads pro youtube, alguém tem uns templates aí?”
Ou…
“Preciso escrever uma carta pra um produto, mas não quero seguir o método Ziriguidum, alguém tem outros templates aí”
Ou…
“Vou escrever um funil, alguém tem templates de email aí??”
Veja:
Eu não sou contra usar templates.
O problema é fazer copy templeitada.
O problema é viver de templates e só saber escrever do mesmo jeito que todos os outros copywriters.
Pra mim, templates são como rodinhas numa bicicleta.
Você deve se apoiar neles somente no início do seu aprendizado.
Mas você tem que desenvolver sua habilidade o mais rápido possível pra se livrar das rodinhas e trilhar seu próprio caminho.
Caso contrário, sua copy será sempre mais do mesmo… e os resultados cada vez piores.
