Quem são os novos ricos
Eu adoro South Park.
Apesar de não parecer, ali é uma das obras mais realistas que existem.
Eles realmente expõem o ser humano e o mundo como ele é.
E recentemente assisti um episódio (ou especial, não lembro) que falava um pouco sobre os novos ricos.
Lá, o mundo avançou tanto em tecnologia e no uso da inteligência artificial.. que ninguém sabia fazer trabalhos manuais e coisas simples do dia a dia.
Queimou a lâmpada e o cara não sabia trocar. Outro quebrou a descarga, e não sabia ajeitar. Outro estava com a grama grande e não sabia cortar. Outro não sabia trocar as pilhas do controle da tv, enfim.
O que aconteceu?
Aqueles caras “faz-tudo” começaram a ter muito mais demanda do que conseguiam atender, e os valores por seus serviços dispararam… E de repente o encanador morava numa mansão e andava de lamborghini coberto de joias e ouro pelo corpo.
Como disse, é um desenho muito interessante…
E realista.
Por que já está acontecendo um fenômeno muito parecido com esse no mercado de copy.
Os copywriters estão tão viciados e dependentes de ferramentas de IA… que sem querer, estão desaprendendo a escrever, desaprendendo a pensar e desaprendendo os princípios do sucesso nos negócios.
É como quando você para de fazer conta com a cabeça pra usar apenas calculadora. Seu cérebro desaprende a contar.
Mas no caso dos copywriters o dano é bem maior, porque eles estão deixando de ser copywriters pra se tornar operadores de IA.
E em 2024, operador de IA é o novo operário “chão de fábrica”.
A única diferença é que ao invés de apertar parafusos como Chaplin em seu famoso filme, os copywriters batucam teclado nos GPTs do conforto de suas casas.
Mas no fim, é um operador de máquina.
E operador vai ser sempre mão de obra abundante, sem valor e facilmente substituível.
Ou seja:
Diferente do que os vendedores de curso de IA dizem….
Salvo raras exceções, os especialistas em IA não são os novos ricos, mas sim os novos classe “trabalhadora”.
Por que qualquer pessoa consegue sentar num computador e aprender a mexer numa ferramenta inteligente – especialmente se já tiver uns prompts pra seguir (como os manuais de operações das máquinas antigas).
Ok, esses são os novos quebrados, Bruno. E quem são os novos ricos?
São os que fazem o oposto disso.
Os que ao invés de fazer trabalho manual, fazem trabalho intelectual e estratégico que os robôs não conseguem fazer.
Por exemplo:
Essa semana 2 copywriters pediram pra eu rever suas campanhas que deram ruim… e eles não sabiam o porquê.
Eles souberam escrever as copys (o que qualquer GPT pode fazer)… mas não souberam entender o contexto do negócio, do público, da oferta, do mercado e da comunicação, e alinhar tudo isso em sua campanha pra ter sucesso.
Na verdade, como disse, eles não conseguiram nem entender por que fracassaram.
E eu não sei se eles são dependentes em GPT ou não, só sei que falta conhecimento estratégico e intelectual – assim como falta na maioria do mercado.
E daqui pra frente, esse tipo de conhecimento (que já era valorizado antes) vai valer mais e mais, pois assim como os “faz-tudo” em South Park, esse profissional está se tornando mais escasso.
Aqui um rápido exemplo pra finalizar:
Recentemente me mostraram o desabafo de um empreendedor que queria escalar sua empresa e investiu pesado no negócio, aumentando bastante os custos mensais acreditando que estava criando sua “máquina de crescimento”.
Mas sabe qual o resultado verdadeiro?
A empresa ficou mais lenta, mais complexa, mais difícil de tocar e… as vendas caíram.
E assim como os copywriters acima, ele nem sabe por que fracassou.
Entende meu ponto?
Nenhuma IA e nenhuma ferramenta do mundo vai fazer seu negócio ou sua carreira de copywriter decolar só por que gerou uns textos legais, uns vídeos bacanas ou alguma função braçal no seu lugar.
O que realmente faz um negócio crescer é:
1- Ter um processo de aquisição de clientes sólido
Mas aqui é só a primeira parte, pois muitas empresas tem centenas ou milhares de novos clientes chegando todo mês… mas não conseguem crescer. E isso acontece por que elas não possuem o número 2:
2- Ter um processo de backend que aumenta o valor de vida de cada cliente
Por que só trazer novos clientes é muito caro, as margens são muito baixas. Com essa média do mercado de ROI 2x ou 3x é muito difícil crescer, pois quando escala as margens e o ROI diminuem.
O caminho mais simples é aumentar o ROI de cada cliente (aumentando o valor de vida) pra 5x, 10x, 20x.
Dessa forma, um clientes que antes custava 100 e retornava 300, por exemplo, agora vai retornar 500, 1.000, 2.000 ao longo das semanas e dos meses.
E tudo isso pode ser feito apenas utilizando emails – a custo zero.
Algo que nenhuma IA pode fazer…
E algo que eu ensino em minha nova Formação de Email Copywriter 3.0.
Aqui eu não preparo operários de IA – mas profissionais com inteligência estratégica de negócios que conseguem gerar receita de lugares que ninguém acredita ser possível.
Uma habilidade que pode ser usada pela vida inteira, independente da tecnologia existente.
Lá eu também ensino a escrever de uma maneira humana, envolvente e ao mesmo tempo persuasiva – que nenhum GPT consegue imitar.
Ensino estratégias, princípios e tudo que alguém precisa pra fazer tranquilamente seus 5k a 10k por mês – apenas escrevendo alguns emails estratégicos por semana.
Tudo isso e muito mais, na próxima semana 🙂
