É provável que esse email seja grande como o ego dos gurus.
Mas garanto que vale a pena acompanhar (diferente da maioria dos gurus).
Pois hoje vou colocar meu manto sagrado e livrar você de todos os seus pecados copywritais.
(e nem ouse pensar que essa palavra não existe)
Se você quer escrever copys melhores e se tornar um copywriter de alto valor, acho melhor entrar logo naquele confessionário ali e ouvir o que tenho a dizer.
Você entra no confessionário e se senta. Está escuro e… fedorento??
“Será que alguém peidou na última confissão e deixou a porta fechada de propósito?” Você se pergunta enquanto espera por mim alguns minutos.
Então eu abro a janelinha rapidamente e digo:
“Pelo amor de Deus, . Aqui não é lugar de peidar.”
“Mas… Mas… eu…” Você tenta se explicar mas eu lhe corto.
“Mas nada. Vamos ao que interessa antes que esse email fique ainda maior do que deveria”.
O primeiro pecado copywrital é…
1- Falta de Soberba
Soberba é orgulho excessivo. O oposto de humildade.
Falta uma dose de soberba na maioria dos copywriters.
Eles não se valorizam como deveriam. Não acreditam em si mesmo. E acabam se metendo em vagas arrombadas ou com clientes infernais por causa disso.
Claro que, uma hora ou outra todo mundo vai passar por algo assim.
Porééééééémm
Ninguém PRECISA passar pro isso.
Cansei de ver pessoas excelentes no que fazem, que estão há anos se arrebentando pra clientes infernais.
E a principal causa disso é a falta de uma dose soberba.
Digo uma dose por que se você se afogar em soberba você se torna um guru.
2- Avareza
O segundo grande pecado é quando o copywriter só pensa em números e conversões… e esquece das pessoas.
Ou seja: Ele faz todo tipo de promessa absurda em sua copy pra ela converter ao máximo… independente de o produto cumprir as promessas e de os clientes estarem satisfeitos.
São copywriters que vivem em função dos dígitos.
E talvez não exista vida mais miserável do que a de uma pessoa que vive em busca de dígitos.
Copy não é apenas copy.
Seu trabalho como copywriter impacta diretamente nas vidas de milhares de pessoas – para o bem ou para o mal.
3- Inveja
O pecado aqui é sentir inveja da vida mentirosa que os gurus mostram no instagram.
A inveja causa comparação.
E comparação é uma das piores coisas que alguém pode fazer por si mesmo.
Principalmente se comparar com mentiras encenadas e maquiadas do instagram.
Não faça isso.
Você tem sua vida. O guru, ou quem quer que seja, tem a vida dele.
Você tem seu próprio caminho a trilhar. E as outras pessoas, os caminhos delas.
4- Ira
Muitos copywriters ficam com raiva dos clientes e do mercado.
Reclamam que não são valorizados e blá blá blá…
Mas esse comportamento também só vai trazer mais coisas ruins pra você.
Ao invés, use essa ira como combustível pra criar suas próprias oportunidades no mercado e na vida.
Você não precisa de workana, nem concorrer a vagas com centenas de candidatos, nem aceitar produtores que estão iniciando do zero.
Você pode ir em busca do melhor – mesmo se estiver começando agora.
Estude. Siga os princípios e transforme essa ira em atitude.
As pessoas de sucesso (os melhores clientes) amam e valorizam atitude.
5- Luxúria
Nesse caso não tem a ver com a busca de prazer mas com o “luxo” em si.
Mais especificamente com uma tendência atual de valorizar a aparência do meio (canal) acima da mensagem.
Muitos copywriters estão se preocupando mas com o design das páginas, a qualidade do vídeo, o cenário, os efeitos… e menos com testar headlines, ganchos e gerar valor.
Esse tipo de comportamento desperta o gatilho demoníaco da vaidade – que pode levar a comportamentos guruzistas.
6- Gula
Outro grande pecado é a gula por conteúdo.
O copywriter estuda, estuda, estuda e acha que precisa saber de tudo: Copy, tráfego, design, UX, vídeos…
A gula por conhecimento cria um ótimo estudante… e um profissional quebrado e infeliz.
É preciso dosar os estudos e dar prioridade sempre á prática.
Pois nada ensina mais do que a prática e o mundo real.
E quando for estudar, estuda principalmente os fundamentos, não as coisas superficiais inventadas por gurus digitais.
E não, você não precisa ser expert em todas as áreas do digital.
Você tem que ser expert na sua área. Nas outras você só precisa entender como funciona.
7- Preguiça
Por fim, mas não menos importante, o pecado que gera copys mixurucas.
A preguiça por fazer a pesquisa completa do mercado, do produto, do cliente e do público – é a principal responsável por copys ruins, falta de ideias e baixas conversões.
Fazer copy sem fazer pesquisa é como construir uma casa sem uma boa fundação.
Ela pode até se sustentar por um tempo mas uma hora vai cair.
É isso.
Até que o email não foi tão grande assim não é, ?
??
Dormiu…
Acho que vou sair de fininho do confessionário e deixar um peido pra quando você acordar 🙂
