O que separa os homens dos meninos na escrita
Todo dia eu recebo copys.
De alunos. De anunciantes. De leitores. Enfim.
E de um jeito ou de outro, eu sempre gosto de analisá-las.
Principalmente do ponto de vista de quem está recebendo a mensagem.
Por exemplo:
Se eu sou dono de uma barbearia e de repente recebo esse texto (sobre um produto pra barbeiros), que reação eu teria?
Ou…
Se eu sou designer e recebo esse email, que reação eu teria?
Por que antes de pensar como copywriter é preciso pensar como consumidor.
Mas enfim.
Ao longo dos anos, e das literalmente milhares de copys (boas e ruins) que analisei, acredito que existe um erro número #1 que a maioria comete.
E não é um erro simples que pode ser deixado passar.
Pelo contrário.
É um erro que literalmente separa os homens dos meninos na escrita.
(e pelo amor de Deus, não me venha com feminismo sobre uma expressão da nossa língua)
Pois é algo que afeta diretamente o resultado da copy e de qualquer texto escrito.
Vou logo avisando que não tem a ver com a maioria das coisas que falam por aí.
Não é gramática (apesar de muita gente ainda não saber escrever direito hoje em dia).
Nem gatilhos dementais. Nem AIDA, PAS, USP, nem outra sigla qualquer.
Também não é big idea (ah, como os gurus me fizeram odiar essa palavra), nem mecanismos, nem estrutura.
Enfim.
Acho que deu pra entender que a coisa é mais embaixo.
Ou melhor, mais profunda.
Bem, o erro #1 que vejo na maioria das copys e textos é:
Falta de IMPACTO.
Alguns sintomas da falta de impacto são:
- Textos feijão com arroz que não despertam emoção nenhuma
- Parágrafos que falam muito mas não dizem nada
- Palavras que não criam imagens mentais
- Copy genérica. Mais do mesmo
- Previsibilidade
- Chaaaaaaaaaaaato
É também por não saber causar impacto com sua escrita (de maneira ética) que muitos gurus e experts precisam apelar pra ostentação, carros de luxo e prints de supostos ganhos.
Mas que bom que essa não é a única maneira de criar impacto, não é?
Fica ainda melhor quando você descobre que existem diversas maneiras de criar mais impacto com sua escrita – do que com a ostentação dos outros.
E todas elas serão mostradas em meu workshop de storytelling e escrita criativa que está por vir 🙂
