O perigo de usar swipes de gurus
Ela voltou 🙂
Depois de mais de 1 ano (eu acho) uma de minhas séries favoritas finalmente lançou novos episódios.
Que série é essa?
Malhação Billions
Você gosta?
Se ainda não conhece, dê uma olhada.
Vale muito a pena.
Ela mostra “os bastidores do mundo” e como a grana tem um papel fundamental em tudo que a humanidade faz.
Mostra também que nem tudo é o que parece.
Da mesma forma que acontece com o mundo da copy.
Vejo em alguns grupos muita gente que transcreve, disseca e estuda copys de grandes gurus do mercado.
O que na teoria parece bom…
…mas na prática pode ser perigoso.
Muuuuito perigoso.
Por que?
2 razões.
A primeira delas é porque se o guru que você quer estudar é daqueles que usam as redes sociais como sua principal plataforma… saiba que a copy tem um peso bem leve nos resultados dele.
Verdade.
O que realmente carrega a venda é o “show” diário que ele faz nas redes.
É com isso que as pessoas se conectam (não com gatilhos dementais).
Ou seja,
Quando chegam no lançamento, o público do guru já está praticamente convencido.
Então se você estudar a copy dele e tentar reproduzir aquilo – sem ter a mesma força social por trás – vai ser um fracasso.
Segundo ponto.
Copys baseadas em mentiras.
Se o principal argumento da copy (big idea) foi baseado numa mentira, não adianta você reproduzir ou estudar a copy pois nunca vai dar certo pra você.
Por exemplo:
Se o guru fala que copywriter recebe 40k no mês…
Ou que vai instalar uma tecnologia pra crescer seu insta…
Enfim…
A menos que você também minta, não vai rolar e não tem o que aprender ali – já que toda a copy deve ser pra sustentar o argumento principal.
O que eu recomendo então?
Infinitamente melhor que estudar lançamento de guru é estudar os princípios de marketing direto.
Por exemplo:
Você entende os princípios de frequência, recência e unidade de venda?
Você entende de demanda?
Você sabe como realmente criar uma boa oferta?
Sabe que uma boa oferta é mais forte que uma boa copy?
Sabe como criar um bom front end?
Como criar um bom back end?
Entre outras coisas mais importantes para todo copywriter.
Se respondeu não para apenas uma das perguntas acima, considere aprender sobre isso antes de qualquer coisa.
