Copy NÃO É escrita

Vamos derrubar mais um mito juntos?

Aquele mesmo guru que disse que um bom copywriter é capaz de vender qualquer coisa…

…também disse em seu instagram que um bom copywriter é aquele que escreve bem. E que para ser um bom copywriter você precisa apenas melhorar sua escrita, lendo e escrevendo mais.

Hum…

Será que ele disse isso por que pouco tempo depois lançou um curso de escrita?

Ou será que foi por que ele nunca trabalhou como copywriter profissional e apenas escreve seus próprios posts no instagram?

Seja qual for o motivo do guru: Copy NÃO É escrita.

Escrever é apenas 25% do trabalho de um BOM copywriter.

E aqueles que dedicarem a maior parte do seu tempo a aprender a escrever bem, nunca se tornarão um bom copywriter.

Por que?

Porque o verdadeiro trabalho de um copywriter é pesquisar, pensar, pensar, pensar, pensar, encontrar soluções, pensar, pensar, pensar, e somente no fim… escrever copy.

É por isso que você vê inúmeros posts no facebook de “copywalters” pedindo ajuda por que estão “sem ideias” pra escrever para o cliente.

Claro que eles não sabem o que escrever. Eles não fizeram o verdadeiro trabalho.

Pensaram que era só sentar a bunda na cadeira e escrever uns gatilhos dementais.

Ledo engano.

Mas você não precisa acreditar em mim.

O grande David Ogilvy pode confirmar o que estou dizendo.

Em 1955 ele escreveu um memorando descrevendo seu processo de escrita de copy.

Ogilvy o dividiu em 12 passos e você pode lê-lo aqui.

Se ler com atenção você verá que um longo processo é percorrido até finalmente a copy começar a ser escrita.

E você vai ver também o próprio Ogilvy dizendo que era um escritor ruim.

Interessante não?

Mas enfim. Talvez o guru do instagram esteja certo.