Copy com sangue
Um dos maiores escritores de todos os tempos disse uma vez:
“Não há nada para escrever. Tudo o que você faz é sentar em uma máquina de escrever e sangrar.”
– Ernest Hemingway
O mesmo acontece com copy.
(não aquela feita por copywalters, baseada em gatilhos dementais)
Pra escrever boa copy você precisa sentar sua bunda na cadeira e sangrar no teclado do notebook.
Por que se escrever um livro de ficção, com histórias imaginadas, e o objetivo apenas de entreter, já é difícil… imagine escrever copy, baseada na verdade, com histórias reais e o objetivo de vender.
O raciocínio cerebral vai ao limite.
O subconsciente pira.
A mente do macaco grita por socorro.
Escrever copy é um sacrifício. E quanto maior a peça, mais você precisa sangrar pra produzi-la.
Como por exemplo: Lançamentos.
Você tem um trabalho do cacete, frita a mente pra encaixar todas as peças e transformar naquele loooooooongo script pra no fim… você ter apenas uma chance de dar certo… e centenas de chances de seu trabalho ir pro ralo.
Essa foi uma das razões pra eu migrar pro email.
Quando escrevia copys longas eu gostava apenas do resultado final.
Mas todo o processo de pesquisa, escrita e edição me deixavam doente (talvez por perder muito sangue??).
Ou seja: Eu passava mais tempo me sentindo mal do que bem com meu trabalho – a coisa que eu fazia várias horas por dia.
Aquilo me incomodava pra caramba.
Por que se você pegar o exemplo de músicos profissionais, ou skatistas, ou surfistas, ou fotógrafos… o processo deles é duro mas é agradável. Às vezes até prazeroso.
Ok. O cara tem que andar de patins 6 horas por dia. Mas ele faz isso com prazer na maior parte do tempo.
Mas quando eu escrevia copys longas eu sentia o contrário.
Era um sofrimento constante a maior parte do tempo.
Não sei se isso acontecia por que eu não sou um “escritor natural” e nunca gostei de escrever na vida.
Só sei que era ruim.
E eu acredito que estamos nesse mundo pra ser feliz.
Por isso fui em busca de alternativas e me encontrei no email.
Talvez seja pelo fato de ser algo menor, mais íntimo e pessoal. Não sei exatamente. Só sei que eu me divirto pra caramba escrevendo meus emails e dos clientes.
Fica ainda melhor por ser uma peça rápida de escrever, que gera resultados e que as pessoas pagam bem por isso.
Sem falar nas respostas carinhosas que recebo (tantos dos meus emails quanto dos clientes dos meus clientes)
Enfim.
Só quero que você saiba que existe um outro caminho no mundo da copy e da escrita.
Nos emails foi onde me encontrei (sem precisar sangrar nem mendigar trabalho).
Se você também quer entrar nesse mundo, a hora está chegando.
Estou terminando de escrever a página com todos os detalhes de meu Workshop online de Email Copywriting e vou começar a escrever (sem sangrar) os emails pra quem está na lista de espera 🙂
