Copys incestuosas
Um dos maiores erros de copywriters inexperientes…
Não parece um erro.
É algo que parece a coisa certa a ser feita.
Mas o resultado pode ser o oposto do que eles querem.
É como o que acontece quando você está doente e toma remédio demais… vira um veneno.
Afinal, de que erro estou falando?
De seguir as tendências do mercado (ou dos eggxperts).
Como disse, na teoria parece a coisa certa a fazer:
Seguir e modelar os “líderes”, fazer o que eles estão fazendo.
E nesse pensamento tá cheio de copywriter falando em sala secreta, em sacada, em virada de chave, em live 7:52 e em vários outros termos, expressões e práticas – criados pelos outros.
Escrevendo o que eu chamo de copy incestuosa, onde um copia o outro, que copia o outro, reproduzindo aquelas ideias dos outros.
Qual o problema de fazer isso?
Na prática, você está anulando sua personalidade, seu branding e sua comunicação única e pessoal… e reforçando a personalide e branding dos eggxperts (que criaram as expressões) – ao mesmo tempo em que posiciona você como um seguidor (do eggxpert) ao invés de líder.
Como disse, é algo que parece certo de fazer – se você apenas analisar superficialmente – mas no fundo é algo extremamente prejudicial a qualquer negócio ou expert.
Veja:
Uma das maneiras mais poderosas de marketcheng que existe é o baseado em personalidade.
Por que?
Porque pessoas não se relacionam com marcas (isso é tosquice de guru), pessoas se relacionam, se identificam, admiram e se encantam por pessoas.
É por isso que as maiores marcas do mundo gastam fortunas pra ter um rosto conhecido (astros, estrelas e influenciadores) fazendo propaganda de seu produto.
Personalidade.
Agora, por que que o sósia de Neymar, mesmo sendo idêntico a ele, não consegue comercializar sua imagem pelo mesmo valor que o Neymar verdadeiro?
Personalidade.
O sósia é apenas uma cópia barata.
Mas o Neymar é único, com uma personalidade e história que ninguém mais tem. E é aí que está seu valor.
Isso significa que personalidade é um dos ativos mais valiosos de todo e qualquer negócio. E isso é ainda mais valioso quando você é um expert e todo seu negócio é baseado em sua pessoa. Ou seja:
Personalidade.
E o que acontece quando você copia copys, expressões, comunicação, visual e a personalidade dos outros?
Você deixa de ser visto como um criador de tendência (líder), e passa a ser visto como um seguidor de tendências dos outros.
Percebe a profundidade disso?
Pois é.
Agora, por outro lado…
Quanto mais você cria copys únicas, expressões únicas, comunicação única, com sua personalidade única – mais você cria seu mundo único que diferencia você de seus concorrentes e lhe posiciona como um líder único, criador de tendências.
E quanto mais diferente e único você for – mais fáceis são suas conversões.
É literalmente como ser a coca-cola do seu mercado.
Por que ninguém consegue superar a coca-cola, que existe desde 1886?
Porque desde o início a coca é única. Desde o primeiro ano eles vendiam 9 bebidas por dia numa farmácia. Desde então, décadas e décadas se passaram, muitos tentaram, mas ninguém conseguiu superar a coca.
Personalidade.
Personalidade na comunicação, no produto, no visual, na embalagem, em tudo.
Personalidade é tudo.
Não desperdice nem desvalorize a sua fazendo marketcheng da personalidade dos outros.
