Pobrywriting
Olhe bem pros anúncios que você recebe na infernet.
O que você acha deles?
(fale a verdade, fica só entre nós)
Eu acho que eles estão complicando demais.
Minha sensação é de que quanto mais o mercado de copy cresce no Brasil, mais a qualidade das copys diminui.
Parece que o pessoal está tão preso a templates, a swipes e ao que fulano usou pra fazer “7 dígitos”… que as copys saem umas gambiarras esquisitas (na minha opinão).
Semana passada recebi essa, por exemplo:
“Depois de quase desistirem, eles fizeram uma Última Tentativa. E essa decisão os transformou em verdadeiros “hackers” que criam pinturas lendárias na tela. Agora eu quero te mostrar…
Como Destravar na Tela Com Essa Simples Técnica de [NOME DO MÉTODO]
Todo artista precisa… mas praticamente ninguém sabe como fazer”
Ok.
Alterei algumas coisas na copy (que não mudam o sentido) pra evitar parecer que estou esculhambando a copy dos outros.
Não é esse o propósito desse email.
Meu propósito é apenas compartilhar minha visão. E pra isso, peguei esse exemplo (que foi levemente alterado).
Ok???
Bem, na minha visão, as pessoas estão complicando demais quando se trata de marketching e copy.
Tudo precisa ter o “segredo”, a “virada de chave”, os dígitos… e a coisa fica tão floreada que muitas vezes até perde o sentido (como o exemplo acima que hackeou a pintura)
Mas a verdade é que não precisa de toda essa parafernalha.
Isso deixa a comunicação “pesada”.
Na minha opinião, isso é Pobrywriting.
O que é Pobrywriting?
É uma comunicação que não consegue ser sofisticada o suficiente pra chegar à simplificação.
(a simplicidade é a máxima sofisticação)
De novo, não estou querendo criticar quem escreveu a copy acima. Estou querendo abrir sua cabeça.
Por que muita gente acha que copy é escrever de uma maneira completamente diferente com expressões criativas, gatilhos dementais e big ideias…
Só que na maioria das vezes isso são apenas artifícios de empresas que não ligam para as pessoas, empurram produtos de merda e só querem sugar grana dos “trouxas”.
Ou então são artifícios de copywriters iniciantes querendo ser criativos.
Mas Copy e Marketing de alto valor – é uma conversa.
E quanto mais simples for essa conversa, melhor você vai comunicar.
E quanto melhor você comunicar, mais as pessoas vão entender e comprar.
Afinal, a conversão só acontece quando sua comunicação é entendida.
Ficou claro?
Quer mais uma excelente razão pra simplificar as coisas daqui pra frente?
A simplificação também cria demanda.
Se seus concorrentes estão oferecendo soluções complexas e você se dedica a criar algo que gera o mesmo resultado de maneira mais simples… o que acontece?
Você cria demanda.
É por isso que enquanto os gurus estão por aí empurrando suas formações de copywriting pra fazer lançamentos e todo tipo de copy… eu ajudo meus alunos a viver escrevendo apenas emails e ainda ganhar mais com isso.
Da mesma forma, a simplificação cria demanda pra nossos serviços de email.
Quando a gente chega num cliente que está à beira de um AVC por conta do próximo lançamento, ou dos altos custos dos anúncios, ou da alta carga de conteúdo que ele precisa produzir, e nós oferecemos uma nova fonte de receita – sem custo e sem trabalho nenhum pra eles – fica mais fácil deles dizerem sim.
