Eu e Priscilla viciamos em outra série:

Peaky Blinders.

É sobre uma família de mafiosos que mata pessoas e aterroriza a cidade.

Porém, a maneira como a história é contada faz a gente se apegar aos personagens de um jeito que você chora a morte dos FDPs e até torce pra eles vencerem.

Eu acho isso tão interessante…

Por que eu sou um cara muuuito do bem. E totalmente contra qualquer tipo de mal (até mesmo o causado pelos gurus digitais)

Mas essa série é tão envolvente… que me fez torcer pelos vilões.

Na verdade me causa uma mistura de sentimentos por que quando vejo os “mocinhos” fazendo atrocidades com inocentes eu torço contra.

Mas quando vejo outros bad guys fazendo atrocidades com os “mocinhos”… eu torço pros Peaky Blinders.

De qualquer forma é viciante.

Exatamente como toda boa copy deve ser.

Especialmente copy para emails.

Os gurus vivem arrotando por aí que conteúdo é a chave pra vencer o jogo da persuasão…

mas não é.

Conteúdo é bom e ajuda sim.

Mas não tem o mesmo poder do que o que vou revelar aqui.

Veja.

No email de ontem eu compartilhei 2 lições importantíssimas:

A primeira foi sobre não tentar criar do zero nada que seja pra fazer grana. E mostrei qual a melhor maneira de se fazer isso (se não viu, procure o email de ontem em seu “correio eletrônico”).

A segunda lição estava em sua cara o tempo todo mas você não viu.

Na verdade até viu.

Mas talvez não tenha entendido a profundidade do Jequiti.

Então vamos começar a explorar isso com uma simples pergunta:

O que move multidões?

É conteúdo?

Milhões de pessoas sentam no sofá todos os dias pra assistir conteúdo na tv?

Multidões vão a um grande espaço público pra ver conteúdo?

Ou pagam caro por ingressos nas primeiras filas pra… assistir conteúdo?

Os comerciais de tv usam professores ou mestres de conteúdo para anunciar produtos?

Professor é a profissão mais bem paga?

Enfim.

O fator chave aqui é… ENTRETENIMENTO.

As pessoas não estão morrendo de covid por que estão em casa assistindo conteúdo, mas por que precisam sair para se entreter.

Faz parte da natureza do ser humano.

Agora, quando falamos de entretenimento muita gente pensa logo:

“Mas eu não sou engraçado”

Ok…

Mas não precisa ser engraçado pra entreter.

Existem dezenas de maneiras de entreter as pessoas e humor é apenas uma delas.

A palavra entreter significa: prender, desviar a atenção de; distrair.

Então qualquer coisa que gere os efeitos acima servem como entretenimento. E o ideal é que suas copys sempre tenham uma porção disso.

Pois ninguém gosta de ler copy. Ninguém gosta de ser vendido. E ninguém gosta e ficar o dia inteiro assistindo conteúdo.

Então você precisa sempre adicionar uma porção de entretenimento para engajar e persuadir de maneira mais fácil.

Lá fora eles chamam isso de “Infotretenimento”.

Que é você combinar entretenimento com algum tipo de informação de valor para as pessoas – não conteúdo.

Se você analisar meus emails vai ver que eu não dou conteúdo 

Eu faço você rir, eu conto histórias, eu dou informação de valor (insights) mas não conteúdo.

(e é por isso que você está aqui lendo agora)

Infotretenimento é um dos fatores mais importantes pra converter por email.

Não conteúdo.

Não hacks.