Ontem escovei meus olhos com Colgate total 12.

Sim. Meus olhos.

Peguei o tubo de colgate, apertei levemente e fui passando pelas cerdas da escova de dentes.

Mas antes de chegar ao fim, ao invés de levantar o tubo eu puxei a escova. As cerdas prenderam na “boca” do tubo e se contraíram como uma catapulta coberta de pasta de dente… com destino aos meus olhos.

Foi como se tivessem esfregado 2 cebolas em minhas córneas. Várias vezes.

O que eu fiz?

Abri a torneira às cegas, enchi as mãos de água e joguei nos olhos… pra só então descobrir que Água + Colgate = Ardência em dobro.

Foram minutos agonizantes.

Mas hoje estou bem… Escrevendo esse email de meu teclado em Braile.

Enfim.

Isso não me impede de falar sobre um “copywalter” que conheci há algumas semanas.

Ele vendia serviços de contabilidade e queria… veja só… queria conseguir clientes pelo linkedin… agora vem a melhor parte… usando apenas 2 linhas de copy em uma mensagem fria (uma mensagem para alguém que não lhe conhece).

Imagine você acordar um dia pegar o celular e ver uma notificação de mensagem do linkedin.

Ao abrir você vê que foi enviada por um completo desconhecido. A mensagem tem apenas 2 linhas curtas. Mas você gosta tanto daquilo… TANTO… que decide pagar 1.100 pilas por mês pelos serviços daquele cara.

Faz sentido pra você?

Espero que não. 

Por que isso não acontece nem na Terra do nunca.

Algo assim é…

digamos…

IMPOSSÍVEL?

Eu ainda fui com toda minha boa vontade tentar explicar ao cara que antes da copy ele precisa pensar na estratégia.

Ainda fui além e mandei um áudio com uma estratégia simples e comprovada pra fazer aquele tipo de prospecção.

O que ele respondeu?

“Você não entende. Eu só quero uma copy simples pra converter clientes.”

ok…

Depois disso só me restou mesmo fazer 1 minuto de silêncio em homenagem à morte da empresa dele.

Trouxe esse exemplo por que tá cheio de guru por aí arrotando que copy é a solução de todos os problemas… quando isso não é verdade.

Antes da copy vem a estratégia.

Uma boa estratégia + uma copy ruim = conversão.

Mas uma estratégia ruim + a melhor copy do mundo = a história de nosso amigo acima.

Não importa se você é empresário ou copywriter. Pense estrategicamente.

Quer ver um exemplo disso na prática? Leia aqui.

Ok…

…agora preciso enviar um email pra Colgate.